PRÀCTICA POSICIONAMENT, ANUNCIS DE COTXES

POSICIONAMENT I PÚBLIC OBJECTIU

MARCA: Mercedez Benz

POSICIONAMENT: Innovavió, experiència.

PÚBLIC OBJECTIU: Classe alta, alt poder adquisitiu.

En aquest anunci, Mercedez Benz, no anuncia específicament cap model de cotxe, sinó que posa de manifest els anys d'experiència de la reconeguda marca de cotxes de gama alta, així com la continua innovació que aquesta porta a terme pel que fa als cotxes híbrids.

MARCA: Dacia Logan

POSICIONAMENT: Preu molt assequible, el cotxe més barat.

PUBLIC OBJECTIU: Classe baixa, mitjana. Baix, mitjà poder adquisitiu.

Dacia, marca del grup Renault, està considerada la més assequible de totes. Amb cotxes que no destaquen per les seves prestacions, contenen totes les justes i necessàries. No obstant està considerat un cotxe molt senzill, per aquest motiu és tant assequible. L'afirmació de l'anunci és encertadíssima, ja que el Dacia Logan et permet fer tot el que faries amb un cotxe qualsevol, però a un preu molt barat.

MARCA: Dacia Duster

POSICIONAMENT: Molt assequible, barat.

PÚBLIC OBJECTIU: Classe Mitjana, mitjà poder adquisitiu.

Com he dit anteriorment, Dacia és una marca molt assequible. L'anunci ens mostra una parella que aparentment és de classe alta, que vol comprar-se un cotxe. El Dacia Duster reuneix totes les característiques d'un gran vehicle. La parella demana el preu, i al ser tant baix, clamen "no podemos gastar tan poco". És escandalosament assequible.

MARCA: Volskwagen Polo

POSICIONAMENT: Cotxe molt assequible, perfecte per joves.

PÚBLIC OBJECTIU: Classe mitjana, públic objectiu joves

En aquest anunci, es mostra a un noi jove i actual, que posseeix un Volskwagen Polo i que casualment toca el Fagot. En aquest spot, el jove, gràcies a que sap tocar el Fagot, sedueix a una preciosa noia, i té molts temes de conversació amb la gent, ja que tocar el Fagot el fa interessant. O és el cotxe? Per tant et deixen triar, un Polo o un Fagot.

MARCA: Audi A4

POSICIONAMENT: Seguretat, innovació.

PÚBLIC OBJECTIU: Classe mitjana -alta, alta.

Aquest anunci amanit amb molt d'humor ens vol ensenyar, bàsicament, el nou dispositiu de canvi de marxa del nou Audi A4, molt estable, fi, còmode, i totalment silenciós.

MARCA: Audi

POSICIONAMENT: El cotxe perfecte. Reuneix totes les característiques dels seus competidors.

PÚBLIC OBJECTIU: Classe mitjana, mitjana-alta, alta

Aquest anunci és extremadament il·lustrador, gràfic i concret. Molt explícit i, personalment, brillant. Volvo, sinònim de Seguretat, l'Alfa Romeo el disseny, el BMW com un cotxe esportiu, i el Mercedes com un cotxe confortable, molt elegant. Audi compleix les anteriors característiques, per tant, és Audi la màquina perfecte?

MARCA: Opel Corsa

POSICIONAMENT: Cotxe per la gent diferent, disseny esportiu i jove, sense caure en el tòpic.

PÚBLIC OBJECTIU: Gent jove amb personalitat. Classe mitjana.

Anunci, clar on es destaca un disseny molt jove, esportiu i amb personalitat, per la gent cansada dels tòpics. Un cotxe perfecte pels joves entusiastes, actius, amb personalitat.

MARCA: Volskwagen Polo

POSICIONAMENT: Seguretat

PÚBLIC OBJECTIU: Gent classe mitjana

Anunci de gran bellesa, representa, la història d'un àngel guardià que no té a ningú a qui protegir. Qui l'ha suplatantat? El Volskwagen Polo, creat per protegir.

EMOCIÓ LOCAL

Client: Federació de futbol Anglesa

Format: Anunci gràfic

Anglaterra es considerada la terra del futbol, l'origen d'aquest meravellós esport. La lliga Anglesa de futbol, una de les més competitives del món, és incomparable a qualsevol altre pel què fa a afició, la passió que els anglesos senten pel futbol és impressionant. I aquesta passió dels anglesos, no podria ser menys, amb la selecció del seu país.

En aquesta peça gràfica, es mostra a Wayne Rooney, jugador del Manchester United i emblema de la selecció anglesa, amb el cos nu, lluint una creu vermella, representant la bandera Anglesa.

Amb aquest anunci es mostra la passió per la selecció, i si analitzem els copy's, "Not's only footbal" es vol fer entendre que animar a la selecció anglesa, és una sensació que sobrepassa els límits del futbol, que és més que això, que són uns colors i un sentiment patriòtic, que s'uneixen, i que només aquells que estimen el futbol i senten fervor per la seva terra ho entenen.

EMOCIÓ GLOBAL

La peça és molt senzilla, simple, i clara. No deixem morir el planeta. Aquesta és la premissa de la campanya, i què és més universal que la terra on vivim? Una cosa de tots, el futur de la qual està a les nostres mans.

Aquesta campanya no té un client exclusiu, tot i que qualsevol organització a favor de la conservació del planeta o qualsevol institució pública en podria fer ús, ja que esdevé un lema universal, que ens incumbeix a tots, i és responsabilitat de tots.

No deixem que la terra mori.

Diferències entre Publicitat, RR.PP, Branding i Màrqueting

A mode de tira còmica, aquest seguit de dibuixos, intenta explicar, utilitzant l'humor, les diferències entre Màrqueting, Publicitat, Relacions Públiques i Branding.

Sincerament és reveladora aquesta tira còmica,no obstant, la realitat és molt més complexa.

PUBLICITAT I MÚSICA

Friederich Nietzsche va dir " La vida sin música seria un error " i estic totalment d'acord amb aquesta afirmació, tant, que no puc passar un dia sense una dosis de música.

La supèrbia sentència de Nietzsche és totalment extrapolable a la publicitat; i és que la publicitat es nodreix de la música a l'hora transmetre el seu missatge, és, en moltes ocasions, el fil conductor mitjançant el qual la publicitat entra als nostres ulls, o millor dit, per les nostres orelles.

Igual que succeeix en el cinema. Perquè estem davant d'un joc de sensacions, de subtileses, d'imatges, colors, sons, sentiments, emocions... La música és la corrent per la que flueix la publicitat en molts casos, i li atorga detalls, contrasts, forma, una història.

A la part inferior del blog hi ha una relació d'anuncis on la música forma part de l'essència de la peça publicitària, ja sigui pel ritme, pel missatge, o simplement, per la seva força.

TAULA SNOWBOARD RIDE

Client: Ride

Format: Flyer, cartell.

Anuncis gràfics de la nova col·lecció de taules d'snowboard exlusives de la marca Ride, dissenyades per Barry McGee.

El copy, "Only a rider knows the feeling", afirma la gran sensació que és té quan snowboarder i taula d'snow s'uneixen en una simbiosi perfecte. Un experimentat snowboarder reconeix la sensació que aporta una taula de la qualitat i la bellesa de la marca Ride, amb un disseny únic i exclusiu de Barry McGee

PUBLICITAT I COLOR

Emoció a partir del predomini d'un color.

La següent peça publicitària, valgui la redundància, també forma part de la campanya de Viagra, però aquesta no es basa en l'humor o la sàtira per anunciar-se. Tot el contrari. Amb una imatge seria, simple i senzilla ens envia un missatge clar.

"Te devolvemos tu confianza".

Aquest és el copy escollit, que encaixa perfectament amb les característiques del producte, ja que la seva finalitat és la de provocar ereccions per tal de proporcionar relacions sexuals satisfactòries. Per tant, injectem confiança al client a través de pastilles blaves.

Per tant, a part de que les pastilles són de color blau, la nostra intenció és relacionar aquest color, símbol de serietat i confiança, amb el producte i la imatge que volem representar. I aquest és el resultat.

PUBLICITAT I COLOR

Emoció a partir del predomini d'un color.

A diferència de l'anterior anunci gràfic, on només predomina el color blau, en aquest és predominant el color verd per sobre del blanc, tot i que aquest també i és present, però no per qüestions purament físiques, sinó pel seu significat.

Tots coneixem a Greenpeace, protagonista de l'anunci gràfic en qüestió, emblema de la conservació mediambiental, defensora dels drets humans i del respecte vers el nostre entorn.

L'anunci ens presenta, amb el predomini del color verd sobretot, una sensació de repòs, frescor i vegetació, simbolitza la naturalesa, el creixement, la joventut i la lògica. Sensacions que volem transmetre amb aquesta peça, juntament amb el blans, que denota puresa.

Si analitzem la imatge i el text, "Piensa verde", volem transmetre un sentiment ecologista, a favor de la conservació del planeta, i juguem amb aquesta afirmació amb una metàfora visual de la bombeta (pensament o idea) i la planta del seu interior (vegetació, boscos verds). Aquesta és la lògica del copy i la raó de ser principal de l'anunci.